COLUNA – Ok, claro que é possível que o plano não fosse sério. Refiro-me ao plano da associação empresarial Biz Leidsestraat/Koningsplein para atrair os moradores de Amsterdã de volta ao centro da cidade, deixando “garotas de elogios” e “gueixas das flores” caminharem pela Leidsestraat.

É claro que pode ser que este plano, sobre o qual eu dentro A condicional read, não é nada sério, e tem apenas a intenção de provocar tantas reações indignadas que en passant também fica claro que (a) Leidsestraat ainda existe e (b) as pessoas querem os Amsterdammers de volta. Não seria a primeira vez que um profissional de marketing experiente faz algo negativo para gerar atenção.

Sexismo

Porque é negativo, claro. O sexismo das garotas de elogios e das gueixas das flores lembra a rede de pizzarias que chamava os clientes para levar “as melhores caixas”, o Rijksmuseum que só queria contratar “cervos” e o cinema que dava às funcionárias blusas apertadas demais. E eu não acho que um único Amsterdammer vai dizer “oh, agora que eles têm gueixas de flores, agora as coisas mudam, agora eu vou voltar para o centro!”

De qualquer forma, correndo o risco de ser o louco que, ao mostrar seu espanto, é o meio pelo qual a Biz Leidsestraat/Koningsplein quer atrair os moradores de Amsterdã de volta: você também pode fazer algo positivo para atrair as pessoas de volta. Se você deseja clientes de Amsterdã no centro, primeiro certifique-se de que sua equipe fale com seus visitantes em holandês. Você realmente não assusta os turistas com isso; basta olhar para a França ou a Itália, onde eles o cumprimentam em sua própria língua e não recebem menos turistas.

Cultura

E depois há a cultura. A Leidsestraat passa por três ou quatro canais e há belas casas com belos detalhes. Você também pode enfatizar isso em sua promoção. Porque você sabe, há mais coisas para fazer em Amsterdã do que apenas fazer compras.

E mais: certifique-se de que Leidsestraat pode ser alcançada de bicicleta novamente. Nunca houve uma razão válida para proibir os ciclistas. Eu sei que isso soa muito estranho, mas pense nisso. Algo me diz que as coisas começaram a dar errado com a Leidsestraat quando as bicicletas tiveram que ir.


Apareceu anteriormente em Observador Mainz
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