Se você se sintonizou com algum aspecto da indústria da beleza ultimamente, provavelmente está ciente de que o mais recente marca de beleza de celebridades chegar ao mercado – Pele Rhode de Hailey Bieber – lançado oficialmente em junho com muita fanfarra, quase imediatamente esgotando todos os produtos. Então, uma semana depois, veio a notícia de que a marca estava sendo processada por violação de marca registrada.

A marca de moda contemporânea Rhode divulgou um comunicado em 21 de junho, além de entrar com o processo por meio de sua consultora jurídica, Lisa Simpson. Em parte, lê-se: “Hoje, fomos forçados a entrar com um processo contra Hailey Bieber e sua linha de cuidados com a pele lançada na semana passada e que está usando a marca ‘rhode’. Não queríamos entrar com esse processo, mas tivemos que fazer isso para proteger nossos negócios”. (Um representante da Rhode Skin não respondeu a um pedido de comentário.)

Esta não é a primeira vez que uma marca de beleza de grande nome foi recebida com processos legais semelhantes – no ano passado, a empresa de Kim Kardashian, Skkn by Kim, também foi intimada. cessar e desistir da ordem da marca Skkn+ devido à semelhança dos nomes das empresas – mas você pode estar se perguntando: o que exatamente significa registrar uma marca de beleza e que recurso você pode tomar se sentir que sua marca está sendo violada? Exploramos os prós e contras do processo abaixo.

O que é uma marca registrada?

Embora as marcas registradas sejam frequentemente apresentadas on-line como uma maneira infalível de proteger seus negócios, o processo de registro de uma pode ser complicado. “Uma marca registrada é a área de propriedade intelectual usada para proteger seus negócios e nomes de marca, bem como logotipos e/ou slogans. Para uma marca de beleza, ou qualquer outra marca, o processo é determinado pelo tipo de aplicativo que você escolher para arquivar”, advogado associado e advogado de negócios Jordan B. FranklinJD, conta a POPSUGAR.

Existem dois tipos de aplicativos que você pode arquivar: um aplicativo “em uso” e um aplicativo “intenção de uso”. O primeiro é um aplicativo padrão que indica que sua marca já está em funcionamento; o último é aquele que as celebridades normalmente arquivam. “Este aplicativo significa que você está no processo de colocar seus negócios em ordem, mas ainda não foi lançado oficialmente e não tem produtos disponíveis para consumo do consumidor”, diz Franklin.

Mais importante do que o tipo de marca registrada é aderir ao processo de registro adequado dessa marca ao tentar proteger sua propriedade intelectual.

Qual é o processo para marcar um nome de marca?

Depois de decidir qual aplicativo enviar, há algumas etapas adicionais a seguir:

  • Passo 1: Pesquise.
    • Com os dois aplicativos, o primeiro (e mais importante passo) é procurar onde o nome já está sendo usado, seja por concorrentes ou não. Para esta etapa, Franklin recomenda que um profissional complete isso em nome de seu cliente. “Você quer ser super minucioso ao pesquisar o Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos (USPTO) e combine essa pesquisa com pesquisas básicas na Internet e nas mídias sociais”, diz Franklin. marca. Se a busca for clara, preparar o arquivamento do pedido será o próximo passo.”
  • Passo 2: Arquivo.
    • A próxima etapa do processo é selecionar em quais classes de arquivamento você deseja arquivar o pedido. Existem 45 classes de arquivamento diferentes, cada uma numerada de um a 45, que representam diferentes tipos de bens e serviços. Cosméticos, produtos de beleza, cuidados com a pele e cabelos se enquadram na categoria número três. “Este é o ponto do processo em que os dois tipos de aplicação serão diferentes”, diz Franklin. “Se você apresentar um pedido padrão, terá que fornecer prova de que seu nome de marca, logotipo e/ou slogan está sendo usado para os serviços ou produtos sob os quais está registrando. Exemplos dessa prova de uso podem ser um site onde as pessoas podem comprar seus produtos, fotos da embalagem dos produtos, etc. Se você estiver preenchendo um pedido de intenção de uso, não precisará fornecer prova de uso tão cedo no processo.”
  • Etapa 3: enviar.
    • Esta parte do processo é essencialmente apenas enviar sua inscrição e aguardar os resultados. “Uma vez que seu pedido é enviado, o USPTO irá atribuí-lo a um advogado examinador”, diz Franklin. “No momento, esse prazo de espera é de oito a nove meses.”
  • Etapa 4: aguarde o exame.
    • Uma vez que seu pedido seja atribuído, o advogado examinador realizará um exame de seu pedido. “O advogado realizará buscas adicionais para ver se há algum conflito com os registros existentes ou pedidos anteriores”, diz Franklin. “Eles também verificarão seu próprio pedido em busca de erros de arquivamento. O tempo que isso leva varia e fica completamente a critério do advogado examinador. A partir daí, no entanto, se houver problemas com seu pedido, eles emitirão o que é chamado de ‘ ação de escritório.’ Este e-mail apresentará todos os problemas que você precisa resolver.”
  • Passo 5: Oposição.
    • A última parte do processo é o que se chama de “período de oposição”. Para um aplicativo “em uso”, esta é a última etapa antes que o registro seja concedido. Para um aplicativo de “intenção de uso”, esta é a etapa antes de você precisar provar que sua marca está funcionando, após o que o registro seguiria. “O período de oposição, digo aos meus clientes, é o momento durante o casamento em que o oficiante declara: ‘Se alguém se opuser a essa união, fale agora ou cale-se para sempre'”, diz Franklin. “Este é o ponto em que qualquer pessoa pode se opor ao registro de sua marca, e eles devem articular suas razões.”

Embora possa haver uma série de razões pelas quais alguém se oporia à sua marca registrada, Franklin diz que o motivo mais comum que ela encontrou é que alguém sente que sua marca é muito parecida com a dele e provavelmente causará confusão ao consumidor no mercado, como vimos nos ternos de marca registrada das celebridades.

A diferença entre uma ação judicial e uma oposição de marca registrada

Embora possam parecer semelhantes, uma ação judicial e uma oposição de marca registrada são duas coisas diferentes. “Quando você ouve que alguém é processado por violação de marca registrada, isso ocorre em um tribunal federal, que está fora do USPTO”, diz Franklin. “Dentro do USPTO, as oposições são ouvidas perante um conselho de juízes chamado Trademark Trial and Appeal Board (TTAB). Então, essencialmente, uma ação e uma oposição são dois processos diferentes, arquivados em dois lugares diferentes, ouvidos por diferentes órgãos governamentais. Você pode fazer os dois processos ao mesmo tempo.”

Então, o que acontece se você não se opuser a uma marca, mas sentir que sua marca está sendo violada? Ainda há opções. “Você só tem 30 dias para se opor a uma marca”, diz Franklin. “Você pode solicitar extensões por um período máximo de 90 dias – 60 dias sem justa causa, 90 dias exigem a demonstração da causa ou por que você precisa de uma extensão extra e pagar uma taxa. Se você não apresentar uma oposição dentro do prazo estipulado, terá que espere até que a marca seja registrada, então você pode trazer o que é chamado de processo de cancelamento. Isso é usado na tentativa de cancelar o registro de alguém, o que você pode fazer desde que a marca tenha menos de cinco anos de registro e, claro, você tenha uma reivindicação legítima para fazê-lo.”

A violação de marca registrada pode ocorrer em todas as categorias de produtos?

Tem havido alguma confusão sobre como uma marca de moda pode ter motivos para processar uma marca de beleza, mas acontece que as “categorias” de produtos não são a única coisa a ser considerada. “Mesmo que a marca registrada esteja em uma classe ou categoria diferente, você ainda pode argumentar que pode haver confusão e potencialmente processar por esses motivos”, diz Franklin. “Para que haja ou potencialmente haja risco de confusão, as categorias só precisam ser ‘relacionadas’, não idênticas.”

Em termos de Rhode Skin vs. Rhode, a marca de moda, as semelhanças entre os nomes das empresas causam mais problemas do que o fato de serem duas categorias diferentes de produtos. Nos casos em que os nomes são idênticos, o estados de lei“Quanto mais semelhantes as marcas em conflito, menos semelhantes devem ser os produtos e serviços para fundamentar a constatação de risco de confusão. Se as marcas das respectivas partes forem idênticas ou praticamente idênticas, a relação entre os produtos e/ou serviços não precisam ser tão próximos para apoiar uma constatação de risco de confusão quanto seria necessário se houvesse diferenças entre as marcas”.

Por que as disputas de marcas registradas não podem impedir a criação de uma marca

Você já deve ter ouvido falar de marcas que estão engajadas em uma disputa de marca e, então, ambas as marcas acabam coexistindo. Embora a marca que entrou com a disputa não tenha impedido a criação da marca de existir, normalmente ainda existem alguns acordos feitos para saciar ambas as partes. “Na maioria das vezes, esses casos se resumem a marcas menores que não conseguem acompanhar os custos legais necessários para prosseguir com o processo”, diz Franklin. “A luta é com o cliente, e se eles sentem que financeiramente não podem lidar com isso, então isso pode ser um grande fator determinante para seguir em frente ou não – não importa quão forte seja um caso que eles saibam e sintam que têm”.

“Como proprietário de uma marca, você tem o dever de policiar e proteger sua marca. Sua marca é a maneira como seus consumidores estabelecem uma conexão não apenas com quem você é e o que você faz, mas também com a qualidade e o prestígio de sua marca.”

O que às vezes pode acontecer nesses casos é que as marcas se acomodam. “Uma maneira comum de fazer isso é concordando com um ‘acordo de coexistência'”, diz Franklin. “O que estes fazem não é apenas afirmar que as partes concordam em coexistir, mas também que cada um o fará em seus respectivos cantos. Termos como não expandir para outras áreas/produtos que possam confundir as linhas são frequentemente comuns para esses acordos, assim como geográficas restrições sobre onde a outra marca pode vender.” Essencialmente, esses acordos estão afirmando que, desde que você não pise nos calos da marca original e interfira no que ela está fazendo ou faça algo muito próximo, então não há problema em existir.

Embora os resultados desse processo permaneçam obscuros, se você é proprietário de uma marca e se encontra em uma situação semelhante, saiba que tem opções disponíveis para você. “Como proprietário de uma marca, você tem o dever de policiar e proteger sua marca”, diz Franklin. “Sua marca é a maneira como seus consumidores estabelecem uma conexão não apenas com quem você é e o que você faz, mas também com a qualidade e o prestígio de sua marca. Proteja sua marca, lute por ela e não deixe ninguém intimidá-lo sua propriedade.”




Source link

Previous articlePurdil Khan: Diferença entre revisões
Next articleGhislaine Maxwell condenada a 20 anos de prisão por tráfico sexual para Jeffrey Epstein

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Esse site utiliza o Akismet para reduzir spam. Aprenda como seus dados de comentários são processados.